Pourquoi communiquer avant sa campagne de crowdfunding ?

Une audience bien informée est plus susceptible de soutenir ta campagne, car elle comprend mieux la valeur, les enjeux et l’impact éducatif de ton projet.

Créer de l’anticipation

Personne n’aime être mis au pied du mur. En informant ta communauté sur ta campagne à venir, tu leur donnes le temps de l’anticiper et tu nourris l’engouement autour de ton projet éducatif. C’est la façon idéale de piquer sa curiosité, et les teasers sont justement là pour ça. C’est certes un teaser, mais n’oublie pas de mentionner le sujet principal. En effet, l’idée est de comprendre ce qu’il se passe en laissant un peu de suspens. Le lancement de ta campagne se voit transformé en un événement attendu et donne envie de participer dès le premier jour.

Acquérir une base de soutien

Toutes ces personnes qui attendent ta campagne avec impatience seront un socle solide de contributeur.rice.s enclin.e.s à devenir tes ambassadeur.rice.s en diffusant l’information à leur propre réseau. Ils/elles peuvent être des ami.e.s, des collègues, de la famille, voire tes clients ou apprenant.e.s actuel.le.s. En clair, tes cercles 1 et 2.

C’est aussi l’opportunité d’aller chercher le cercle 3, c’est-à-dire, des personnes que tu ne connais pas qui pourraient être intéressées par ton projet. C’est ce qu’on appelle générer du lead. Tu peux collecter ces contacts avec une landing page, ta newsletter et des formulaires d’inscription. Tu obtiens ainsi une base de données de prospects à qui tu pourras directement t’adresser dès le lancement de ta campagne.

C’est bien la raison pour laquelle sur My Moojo, tu as la possibilité de mettre en place une page de pré-lancement où les personnes intéressées par ton projet peuvent s’inscrire. On s’occupe même de ta landing page personnalisée si besoin 😉

Éduquer ta communauté…

La communication en amont te permet également de sensibiliser et d’éduquer ton audience sur la portée éducative de ton projet. Pourquoi est-ce qu’il est important ? Comment améliore-t-il le secteur de l’éducation ? En quoi est-il unique ? Tellement d’éléments qui te paraissent évidents, mais que les gens ont besoin de savoir. Une audience bien informée est plus susceptible de soutenir ta campagne, car elle comprend mieux la valeur, les enjeux et l’impact éducatif de ton projet.

… et trouver des partenariats stratégiques

Dans ton audience, il y a sûrement des personnes — ou des personnes qui connaissent d’autres personnes, en alignement avec ta vision. Sais-tu qu’on est parfois à une personne de la bonne personne ? Cela te permettra de nouer des partenariats solides avec des influenceurs edtech, des médias spécialisés dans l’éducation, d’autres entreprises edtechs ou d’un secteur complémentaire avec ton projet, et bien d’autres entités capables de soutenir ta communication et d’amplifier ton message. Tu toucheras ainsi de nouveau réseaux et ta visibilité sera multipliée auprès d’une audience qualifiée.

Tester, ajuster et itérer

En parlant de ta campagne avant le lancement, tu as la possibilité de tester et de peaufiner tes messages, ta proposition de valeur — donc tes contreparties, et même certains aspects de ton projet. Non seulement tes contributeur.rice.s potentiel.le.s sauront à quoi s’attendre, mais ils seront d’autant plus ravi.e.s de se sentir impliqué.e.s dans ton projet et d’accéder à une offre alignée avec leurs besoins réels. Comme on dit, la répétition est pédagogique. Le fait de transmettre la même information de manière différente te donne l’occasion de définir la méthode qui fonctionne le mieux, et d’ajuster ta communication pendant ta campagne.

Profiter de l’effet de nouveauté

Préparer le terrain avant ta campagne, c‘est aussi jouer sur l’effet de nouveauté pour entretenir l’intérêt de ton audience sur la durée. Une campagne qui semble bien préparée a plus de chance de démarrer sur les chapeaux de roue, car tu auras mis en place un élément crucial : la confiance. Ça a d’ailleurs été l’une des forces de Philippe qui a dépassé son premier palier de financement en moins 3 jours 🚀

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